三只羊旗下直播帶貨慘遭滑鐵盧,沒有成交量,引發網友熱議
2024/04/24

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如今的互聯網時代,似乎所有行業都難逃被顛覆的命運。曾幾何時,靠著口碑和實力就能在市場上一騎絕塵,但現在這些優勢都已不夠看重。無論你是個人品牌還是公司集團,要想在這股瘋狂的洪流中生存,必須緊跟時代的步伐,不斷革新。否則,你就有可能在一夜之間從神壇跌落,成為曾經輝煌的過客。

這不,就連那個曾經風靡一時的三只羊公司也遭了殃。近期,三只羊旗下的幾位一線明星直播帶貨,結果場場Playing到空場,成績一塌糊涂。

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更令人啼笑皆非的是,作為該公司的金字招牌,小楊哥和大楊哥在電商直播間也是寸步難行,貨品無一售出,也算是橫掃了直播帶貨這個賽道的最后一項。

面對如此出人意料的窘境,三只羊自己也是一籌莫展,束手無策。它的老闆陳小旺更是直言不諱地痛斥直播間,「這就是我們三只羊的嘴臉啊,大牌明星拼老命拉活,結果沒人買賬?這什麼概念啊!」

三只羊之所以落得如此狼狽,這其中必有緣由。容我對此稍作分析:

首先,這家公司一直堅持著傳統電視的老路子,認為只要靠著一些明星的流量,就能輕而易舉俘獲群眾的錢包。殊不知,如今的年輕消費群體已經對流量明星這一概念產生了審美疲勞,反而更青睞那些通過原創內容吸粉的新型網紅。

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直播間里不買賬,正是由于主播缺乏親和力和號召力所致。

其次,三只羊在產品策略上也過于保守了。它們堅持走快消品線,還在執行著老一套的營銷思路,只知道堆貨、壓貨、薅羊毛。但眼下的市場早就被無數新潮品牌占領了,傳統渠道已經越來越沒有銷路,這種強攻策略已經行不通了。

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